نمونه های دیجیتال مارکتینگ،دیجیکالامگ،بافر،هاب اسپات
با نگاهی به تاریخچه کسب و کارهای مختلف از گذشته تا کنون متوجه تاثیرگذاری عمیق بازاریابی دیجیتال خواهید شد. با ظهور دیجیتال مارکتینگ در تمام کسب و کارها خیلی از افراد موفق شدند که در مورد کار خود برای مشتری ها ارائه بهتری داشته باشند و بتوانند زود تر و راحت تر خودشان را در بین مردم جا کنند.
این روز ها با داشتن یک تیم حرفه ای تولید محتوا و تبلیغ می توانید بهترین سودآوری را در کسب و کار خود داشته باشید. ولی در عوض اگر نتوانید این فضا را مدیریت کنید و در مسیر درست گام بردارید از سایر رقبا عقب می مانید و نمیتوانید در کسب و کار خود رونق چشمگیری ببینید.
خیلی از کسب و کارها توسط افراد مختلف تبلیغ میشوند و در بین مردم معرفی میشوند اما از بین انبوه این کسب و کارها تنها بعضی از آنها موفق می شوند که همه گیر شوند و جایگاه چشمگیری در بین افراد مختلف پیدا کنند.
در این مقاله تصمیم داریم تا در مورد چند نمونه موفق از بازاریابی دیجیتال صحبت کنیم که توانسته اند جایگاه بسیار چشمگیری در بین مخاطبان پیدا کنند و با یک توضیح مختصر در مورد آن ها می توانیم از هر کدام از آنها یک درس بگیریم و در کسب و کار خود از آن استفاده کنیم.
بلاگ بافر (BUFFER)
در مورد اپلیکیشن بافر باید بگویم که یک اپلیکیشنی است که برای مدیریت شبکه های اجتماعی می باشد که باعث می شود با استفاده از آن بتوانید در مورد پست های شبکه های اجتماعی یک برنامه ریزی دقیق داشته باشید و بررسی کنید ببینید که رشد هرکدام از کارهای شما به چه صورت بوده و چه نتایجی از کارهای مختلف به دست آورده اید. اما نکتهای که در این زمینه اهمیت دارد بازاریابی محصولاتی است که توسط بافر انجام می شود.
خصوصیات اصلی بلاگ بافر این است که بازاریابی آن بسیار شفاف انجام میشود و خیلی مورد اعتماد است. شاید از دید شما این دو عامل خیلی ساده باشند و خیلی توجه شما را جلب نکند اما فقط با هوشمندی بالا می توانید هر دوی این فاکتور را در کنار هم داشته باشید و چون هر دوی این فاکتور در کنار هم در بافر وجود دارد توانسته یک میلیون دنبال کننده در شبکه های اجتماعی داشته باشد.
شفافیت بالای تیم بافر باعث شده که مردم تکلیفشان با خودشان و مسیری که در آن پا میگذارند مشخص باشد و همین امر باعث می شود که اعتماد مردم به آنها بیشتر شود. مطالبی که بافر منتشر می کند رایگان است و دارای محتوای با ارزش و با کیفیتی است یعنی دقیقا همان چیزی است که هر فردی انتظارش را دارد.
پس با نگاهی به مطالبی که در مورد بلاگ بافر می خوانیم متوجه می شویم که بهتر است بیشترین تلاش شما محتوای مفید و ارزشمند برای مخاطبانتان باشد هرچه اعتماد مردم اطراف شما به شما بیشتر باشد سود شما هم پایدار تر و با ثبات تر خواهد بود.
بلاگ هاب اسپات (HUBSPOT)
در بین بلاگ های مختلفی که در امر بازاریابی دیجیتال کار می کنند بلاگ هاب اسپات جزو موفق ترین ها و برترین ها شناخته شده است زیرا در تولید محتوا بسیار قوی عمل می کند و کیفیت بالایی که محتوای این وبلاگ دارد و همچنین جذابیت و مرتبط بودن آن ها، این بلاگ را به یکی از بهترین ها در زمینه بازاریابی دیجیتال تبدیل کرده است و ارائه محتواهایی که تولید میکند با استفاده از ویدئوهای آموزشی و همچنین مقاله ها و اینفوگرافیک و ایبوک ها می باشد.
یکی از مهمترین نکاتی که با نگاه کردن به روند کار بلاگ هاب اسپات می توانید دریافت کنید این است که همیشه کیفیت را به کمیت ترجیح دهید و اگر پشتکار و تلاش داشته باشید و نیاز و علاقه مخاطب را در نظر بگیرید می توانید در این زمینه پیشرفت چشمگیری داشته باشید.
ابزار مدیریت شبکههای اجتماعی HOOTSUITE
این ابزار هم جزو آن دسته از ابزارهای هست که با استفاده از آن میتوانید رسانههای اجتماعی را مدیریت کنید. با استفاده از آن اجازه دارید که همه اکانت های شبکه های اجتماعی خودتان را به صورت همزمان مدیریت کنید.
شروع کار این سیستم با استفاده از یک ویدیو بسیار جذاب بود که خیلی زود توانست جای خود را در بین مردم پیدا کند و کمپین بازاریابی محتوای این گروه بازی تاج و تخت بود که همه س شما حتما نام این سریال به گوشتان خورده است. این سریال آنقدر بین مردم طرفدار دارد که با شنیدن موسیقی این کلیپ سریعاً به یاد آن خواهید افتاد.
پس با دقت به نحوه کار این کمپین متوجه می شوید که اگر شما بتوانید عواطف مردم را در کار خود درگیر کنید می توانید بیشتر آنها را به سمت خود جلب کنید.
پس تنها اطلاعات مفید کافی نیست و بهتر است که کارهای شما طوری باشد که مردم به آن رغبت نشان دهند و باعث سرگرمی آنها شود و این کار نیازمند خلاقیت و هوش است که شما بتوانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و از علایق آنها باخبر شوید و از این علایق در کار خود استفاده کنید.
وبسایت SHUTTERSTOCK
رای هر کسب و کاری از یک روش برای جا باز کردن در بین مردم و جذب مخاطب استفاده می کند و این وب سایت از کلیپ ها و ابزارهای دیداری استفاده می کند. ایده پردازی های ناب باعث شده که نمونه های اینفوگرافیک آن آنقدر به اشتراک گذاشته شوند که خیلی زود در بین مردم معروف شوند و دنبال کننده های این سایت را بالا برده است.
محتواهایی که در این وبسایت منتشر می شود در زمینه عکاسی، طراحی و تصاویر بازاریابی است. این اطلاعات به صورت رایگان در اختیار مردم قرار میگیرد و چون همه با حس دیداری مردم در ارتباط است تاثیر گذاری زیادی در بین آنها داشته است.
وبسایت دیجیکالا مگ
سایت های مختلفی در بین مردم شناخته شده هستند که در بین آنها دیجی کالا مگ که جزو سرویس های جانبی دیجی کالا هست محبوبیت زیادی پیدا کرده است. با انتشار ویدئو ها و مقالهها و مصاحبههایی که داشته توانسته جایگاه مناسبی در بین مردم پیدا کند.
موضوعات مختلفی که دیجی کالا مگ در رابطه با آن محتوا منتشر میکند چیزی است که مردم به دنبال آن هستند که از جمله خبر های تکنولوژی و علوم مختلف و نقد و تحلیل فیلم و بازی و اپلیکیشنهای مختلف است.
وقتی که شما اخبار دیجیکالامگ را مطالعه میکنید به سایت های مختلفی لینک می شوید. مثلا ممکن است که با خواندن بعضی از مقالات آن به محصولات دیجیکالا علاقه نشان دهید که این قضیه هم برای دیجی کالا مگ مفید است و هم باعث افزایش اعتبار دیجی کالا میشود.
راهکار بهبود یا بازاریابی محتوا از طریق موتورهای جستجو SEM
تمام کسانی که وارد حوزه دیجیتال مارکتینگ می شوند با این نیت وارد میشوند که نسبت به سایر رقبا کار بهتری را ارائه دهند و بتوانند در ردههای اصلی نتایج جستجو قرار بگیرند و این کار فقط با کسب آگاهی های لازم در این زمینه و داشتن پشتکار حاصل می شود.
اینکه شما بدانید از چه روش هایی استفاده کنید تا محتوای مناسب تولید کنید و سئو خوبی را ارائه دهید و بازاریابی موتور جستجو صحیح انجام شود که شما را به سمت این هدف سوق دهد بستگی به میزان تلاش شما و استفاده از یک سری راهکارها دارد که تصمیم داریم در این مقاله چند نمونه از این راهکارها را برای شما بیان کنیم.
در مورد بازاریابی از راه موتورهای جستجو چون شما معمولاً بر اساس کلیک هایی که انجام می شود پول پرداخت می کنید. این کار باید درست انجام شود تا هزینه ای را که شما پرداخت میکنید را با رضایت کامل بپردازید و به نتیجه ای که می خواهید برسید.
پس بهتر است که میانگین ارزش هر کلیک را اندازه گیری کنید تا بتوانید مشخص کنید که موتورهای جستجو کارآمد بوده است یا خیر.
اگر برای هر کلیک مبلغ هزار تومان را پرداخت کنید ولی میانگین ارزش کلیک ها برای شما بیشتر از 10 هزار تومان باشد یعنی این تکنیک برای محصول و سایت شما کارآمد بوده و فایده داشته است.
ارزیابی کلمه های کلیدی با کیفیت
بیشتر افرادی که دارای وب سایت در موضوع های مختلف هستند بعد از مدتی تصمیم میگیرند که کمی در راه پیشرفت قدم بردارند و یکی از چیزهایی که برای این راه مورد نیاز است داشتن کلمه های کلیدی با کیفیت است تا شما را به این هدف برساند. زیرا کلمه های کلیدی نقش خیلی مهمی در در دسترس بودن شما دارند و باعث میشوند مخاطبان زودتر به شما برسند.
یکسری راههای رایگانی هم برای این ارزیابی گذرواژهها یا کلید واژه ها وجود دارد. مثلاً یک سری از بازدیدکننده های شما که دائمی هستند نیازهای خودشان را بیان میکنند و عکس العمل آنها به وب سایت شما می تواند در این ارزیابی به شما کمک کند.
اگر شما بازدیدکنندگان دائمی خودتان را بشناسید و ببینید که بیشتر از چه کلمه هایی برای جستجو استفاده می کنند و بیشترین کلماتی که در جستجوی معمول آنها تایپ می شود کدام هست می توانید کلمه های کلیدی بهتری را انتخاب کنید و به دنبال آن رتبه بالاتری را کسب کنید.
وقتی که تصمیم گرفتید برای خود کلمه کلیدی انتخاب کنید در نظر داشته باشید که سه عامل ارتباط و رقابت و ترافیک برای شما بسیار حیاتی است.
همیشه وقتی که تصمیم گرفتید کلید واژه ای را انتخاب کنید با خودتان بگویید که ارتباط بین این کلمه ها چیست تا بتوانید یک توصیف و رابطه دقیقی بین آنها برقرار کنید و ربط آنها را با کسب و کار خودتان پیدا کنید.
یکی دیگر از مواردی که باید به آن دقت کنید میزان ترافیک هر کدام از این کلمه های کلیدی است. یعنی اگر بتوانید کلمه هایی را انتخاب کنید که ترافیک سایت شما را بالا ببرد و جزو کلماتی باشد که مخاطبان زیادی آن را در اینترنت سرچ می کنند یعنی در این راه موفق بوده اید.
در کنار مرتبط بودن کلمات با کسب و کار شما کلمه هایی را انتخاب کنید که در بین مخاطبان بیشترین میزان سرچ را داشته است.
یکی از چیزهایی که باید در انتخاب کلمه های کلیدی به آن دقت کنید این است که معمولا مخاطبان شما عامه مردم هستند. پس از انتخاب کلمه های خیلی پیچیده به عنوان کلمه های کلیدی صرف نظر کنید و در مورد هر موضوع اولین کلمه هایی که به ذهن می آید که ممکن است آن را سرچ کنند را به عنوان کلمه کلیدی انتخاب کنید.
چون ممکن است این ذهنیت در شما وجود داشته باشد که کلمه های کلیدی حتما کلمه های پیچیده ای هستند. راحت ترین کار این است که خودتان را به جای مخاطب قرار دهید و ببینید که اگر به دنبال یک محصولی بودید چه کلمه هایی را برای سرچ آن محصول به کار می بردید.
حتی در بین کلمه های کلیدی مربوط به هر کسب و کار هم یک سری رقابت هایی وجود دارد. شما باید آنقدر هوشمند و با اطلاع عمل کنید که بتوانید بفهمید که کدام یکی از این کلمه ها در نهایت میتواند ترافیک سایت شما را بالاتر ببرد شما را در دسته صفحات برتر و رنک بالا بگذارد.
منحصر به فرد بودن تبلیغات گوگل
ممکن است خیلی برای شما پیش آمده باشد که یک موضوع را در اینترنت سرچ کنید و متوجه شوید که خیلی از آگهیهای صفحه اول شباهت زیادی به هم دارند و اگر تبلیغات شما هم شباهت زیادی به بقیه داشته باشد باعث میشود که خیلی به چشم مخاطبان نیاید.
پس بهتر است هر کاری را انجام دهید تا تبلیغ شما را از تبلیغ سایر رقبا متمایز کند. در تبلیغات شما لازم است که یکسری عواملی را در نظر بگیرید. مثلا بهتر است از تیتر هایی که چشمگیر هستند در تبلیغات گوگل استفاده کنید و مخاطب را تحریک کنید که به سمت تبلیغات شما بیاید و کنجکاو شود که چه خبر است.
یا به طور مثال می توانید از کلمات قانع کننده استفاده کنید. مثل بعضی از سایت ها که ارسال های رایگان برای خریدهای بالاتر از 50 هزار تومان یا 100 هزار تومن گذاشته اند این سیاست ظریف باعث می شود که مردم بیشتر تمایل نشان دهند تا از آن سایت ها بازدید کنند. سعی کنید از عبارت هایی که واضح تر هستند برای تبلیغات تان استفاده کنید. عبارت ها هرچه کوتاه تر و گویاتر باشند شما را زودتر به هدف نزدیک می کنند.
ساختار سلسله مراتبی کلید واژه ها
خدمات بازاریابی موتورهای جستجوگر مثل گوگل ادوردز به شما این اجازه را می دهد که یک سری گروه بندی هایی برای کلید واژه های خود داشته باشید و هر چه این کار را با دقت بیشتری انجام دهید به ازای هر کلیک قیمت کمتری از شما گرفته می شود و این هزینه ها برای شما به صرفه تر خواهد بود از آن طرف باعث سوددهی بیشتر می شود و بیشتر به نفع شما خواهد بود.
اگر برای بازاریابی موتورهای جستجوگر ساختار خود را به کمپین های تبلیغاتی و متنهای تبلیغاتی و همچنین صفحات فرود و گروه های تبلیغاتی تقسیم کنید بهترین نتیجه را می گیرید. مثلا اگر یک فروشگاه مخصوص محصولات غذایی است بهتر است هر کدام از محصولات اصلی را به عنوان یک کمپین و یک شاخه اصلی قرار دهید تا مخاطب بدانند که کدام مسیر برای رسیدن به هدف سریع تر است زیرا همانطور که بارها اشاره کردیم مردم به دنبال راهی هستند که وقتی انرژی کمتری از آنها بگیرد زودتر به هدفم برساند
صفحه های فرود
اگر می خواهید در بازاریابی موتورهای جستجو موفق تر عمل کنید باید بتوانید کارهای خود و سایر رقبا را تجزیه و تحلیل کنید و نکات مثبت آن را بیرون بکشید.
ابزار های مورد استفاده در فرآیند SEM
گوگل ادوردز
در مورد گوگل ادوردز در مقاله جدا به صورت مفصل برای شما صحبت کرده ایم اما یک سری اطلاعاتی که این ما می دهد شامل موارد زیر است:
لیستی از رقبا که در مزایده شرکت کردهاند.
نمایش دادههای مربوط به متوسط جایگاه تبلیغ، نرخ همپوشانی و سهم نمایش تبلیغات شما و رقبای شما
قابلیت تقسیم دادههای گزارش بر اساس دستگاه کاربران و زمان
اطلاعات مربوط به سطح رقابت و متوسط CPC برای کلمات کلیدی
تخمین حجم ترافیک بر اساس کلمات کلیدی انتخابی شما
تبلیغات رقبای شما با کلمات کلیدی خاص در مناطق مختلف را نشان میدهد.
شما را قادر میسازد که جایگاه خود را در مقایسه با سایر رقبا مشاهده کنید.
گوگل آنالیتیکس
یکی دیگر از ابزارهای رایگان گوگل است که شما با استفاده از آن می توانید کارهای خود و بقیه رقبا را با هم مقایسه کنید. از جمله اطلاعاتی که گوگل آنالیتیکس به شما می دهد شامل موارد زیر است:
قابلیت مشاهده ارزیابی دادهها در سطح کانالها، مناطق و دستگاهها
معیارهای مختلفی ازجمله حجم بازدید، میانگین زمان بازدید و نرخ بازدهی را نشان میدهد.
BING ADS CAMPAIGN PLANNER
با استفاده از این ابزار میتوانید از معیارهایی که بقیه رقیب های شما در کسب و کارشان به کار گرفتند و موفق عمل کردند آگاه شوید که معمولا این معیارها بر اساس داده هایی است که شرکت یاهو و بینگ در اختیار آنها گذاشته است بدست آمده است.
اطلاعاتی که این ابزار به شما خواهد داد شامل موارد زیر است:
معیارهای صنعتی رقبا را نمایش میدهد.
مرور پوششهای تبلیغاتی رقبا
موقعیت و جایگاه تبلیغات رقبا را نمیایش میدهد
ابزارهای ISPIONAGE و SEMRUSH و KEYWORDSPY
یکسری ابزار های دیگری هم هستند که دیگر رایگان نیستند و در ایران از آنها استفاده نمی شود و وظیفه آن ها این است که گزارشی را بر اساس راهکارهای رایگان و غیررایگان رقیب های شما فراهم می کنند و در اختیار شما قرار می دهند تا با دانستن آن بتوانید در کسب و کار خود تصمیم گیری های بهتری داشته باشید.
از جمله اطلاعاتی که این ابزارهای غیر رایگان در اختیار شما قرار می دهند می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
توانایی پیگیری دادههای معیار در طول زمان
کلمات کلیدی پرداختی رقبا
CPC، میانگین حجم و میانگین جایگاه رقبا
به تجزیه و تحلیل صفحات فرود رقبا
شناسایی ناشرین جدید تبلیغات نمایشی
ایجاد کلیدواژههای جدید بر اساس تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقابتی
دلایل کاهش بازدید سایت،محتوای با کیفیت،تغییر الگوریتم
بسیاری از افرادی که وارد بازاریابی دیجیتال می شوند به علت نداشتن آگاهی کافی در بعضی از موارد کارشان به شکست منجر میشود و خیلی زود از ادامه مسیر دلسرد میشوند. اما باید درمورد این عوامل آگاهی کافی پیدا کنید تا مانع راه شما نشوند.
افت ناگهانی ترافیک سایت یکسری مشکل در سئو سایت به وجود می آورد که این مشکلات دست به دست هم می دهند و رتبه سایت شما را کم می کنند و در بعضی از مواقع تا جایی پیش میروند که سایت شما از گوگل حذف می شود.
آموزش استارت آپ آموزش دیجیتال مارکتینگ آموزش بازاریابی محتوا دلایل کاهش ناگهانی بازدید از سایت ها
کسانی که در این راه فعالیت داشته باشند ممکن است بارها این مسیر را تجربه کرده باشند. خیلی از مواقع شما تصور می کنید که تغییر الگوریتم های گوگل باعث این مشکلات می شود اما دلایل دیگری هم برای این کار وجود دارد.
احتمالا در این مواقع یک ترسی در شما ایجاد می شود و نمی دانید که باید دقیقاً چه کار کنید تا شرایط به روز اول برگردد اما جلوی ضرر را از هر جا بگیرید منفعت است.
اما باید مراقب باشید که خیلی زود وارد عمل شوید و قبل از اینکه از گوگل حذف شوید این مشکلات را برطرف کنید. تهیه چک لیست به شما کمک می کند تا خیلی سریعتر بتوانید این شرایط را مدیریت کنید.
GOOGLE SEARCH CONSOLE
یکی از اولین کارهایی که باید برای مدیریت بحران در این زمان انجام دهید این است که اکانت گوگل وبمستر تولز را بررسی کنید. این کار باعث میشود که شما متوجه شوید که چه مواردی باعث شده که ترافیک سایت شما افت کند. پس کنسول جستجو بهتر است اولین نقطه شما برای شروع مدیریت باشد تا بفهمید که دقیقا چه مشکلی پیش آمده تا بتوانید برای حل آن چاره اندیشی کنید.
شما می توانید از طریق کنسول خود مقدار دیده شدن سایت تان را مشاهده کنید و آن را بهینه سازی کنید و ببینید که ایندکس سایت شما به چه صورت بوده است. با این کار یک سری اطلاعاتی به دست شما می رسد که می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
پیام هایی که از طرف گوگل می آید مثلا درباره manual actions گوگل
لیست صفحات داخلی و خارجی که به صفحه شما لینک داده اند
خطاهای سایت
میزان crawl rate و زمانی که Googlebot به سایت شما دسترسی دارد
جستجوهای عبارت کلیدی که به سایت شما کمک می کند در صفحه نتایج جستجو (SERPs) دیده شوید.
در نهایت این داده ها به شما کمک می کند که مشکلات را کشف کنید تا بتوانید بهتر آنها را حل و فصل کنید. شما حتی می توانید متوجه شوید که این کاهش بازدید ها از کی شروع شده است. یا اینکه کدام یکی از تغییراتی که شما در سایت به وجود آورده بودید باعث این تغییرات چشمگیر در سایت شما شده است.
مثلا می توانید متوجه شوید که آیا کلمات کلیدی انتخابی شما ضعیف بوده که باعث شده سایتتان انقدر افت پیدا کند و یا مشکل از جای دیگری بوده است.
TRACKING CODE
دومین کاری که میتوانید برای حل و فصل کردن مشکلات کاهش بازدید سایت خود انجام دهید این است که داده ها را بررسی کنید. بعضی وقتها علت کاهش ترافیک سایت شما این است که داده های غیر قابل اعتماد وجود دارد.
این مشکلات میتواند به خاطر تغییرات کدی که در وبسایت یا پلاگین ها به وجود میآید باشد مشکلاتی که در گزارشات سایت به وجود میآید میتواند باعث این کاهش ترافیک در سایت شما شود پس قبل از اینکه مشکلات پیچیده تر شوند و شما بیشتر از این سردرگم شوید بهتر است سایت خود را بررسی کنید.
مطمئن شوید که Tracking Code خوب نصب شده باشد و بعد وارد آن قسمت Admin → Tracking Info → Tracking Code شوید و مدیریت خودتان را پیدا کنید و به دنبال کد وضعیت باشید در این راه مطمئن شوید که کد شما کارش را خوب انجام می دهد یعنی اشکال از این قسمت نیست.
اما برعکس اگر متوجه شدید که در این قسمت یک چیزی اشتباه است و کد بدرستی کار نمی کند و یا این قسمت درست نصب نشده است میتوانید در مورد راه حلی که بتوانید این مشکل را حل کنید بیشتر مطالعه کنید تا ایراد کاهش بازدید سایت خود را برطرف کنید.
تغییرات الگوریتم گوگل
گاهی الگوریتم گوگل هم باعث این کاهش بازدید سایت شما می شود که همان طور که اشاره کردیم اولین چیزی که به ذهن شما می رسد هم همین تغییر الگوریتم های گوگل است. کار با گوگل آنقدر پیچیده شده که اخیراً گوگل الگوریتم های خودش را حتی در روز بیشتر از یک بار عوض می کند و شما هر چقدر هم سعی کنید آپدیت باشید ممکن است یک سری مشکلاتی برای شما و سایت تان پیش بیاید که همین مشکلات کوچک می توانند روی ترافیک سایت شما و رتبه بندی شما تاثیر گذار باشد. پس باید تا جایی که امکان دارد همیشه خود را به روز نگه دارید تا از تغییرات الگوریتم گوگل جا نمانید.
میتوانید از منابعی که در ادامه برای شما می گوییم برای تغییر الگوریتم ها و آگاهی از آنها استفاده کنید زیرا اطلاعات خوبی را در بر دارند.
بدانید گوگل دقیقا چه چیزی را جریمه می کند؟
بدانید که گوگل چرا این تغییرات را ایجاد کرده است؟
بدانید که در برابر این جریمه ها باید چه کار کنید و چه طور به چشم گوگل خوب باشید؟
هر چه اطلاعات شما در این زمینه کافی باشد می توانید بهتر تصمیم گیری کنید و برای رفع مشکلات چاره اندیشی بهتری داشته باشید.
از دست دادن لینک ها
گاهی اوقات دلیل کم شدن آمار بازدید سایت شما این است که شما لینک های مفید سایت خود را از دست داده اید. اگر شما لینک های ورودی سایت را از دست بدهد یعنی دیگر اعتبار قبل راپیش گوگل ندارید و رتبه شما پایین تر می آید و مخاطبان شما نمی توانند به راحتی به شما دسترسی داشته باشند و تمام اینها مواردی است که باعث می شود ارزش سایت شما بسیار افت کند.
ابزارهایی در این زمینه وجود دارد تا بتوانید لینک های سایت خود را چک کنید. این دو ابزار بزرگترین شمارنده های لینک در وب هستند که مشکلات را تشخیص می دهند:
Majestic
Ahrefs
سپس با استفاده از ابزارهایی که در ادامه خواهیم گفت میتوانید اطلاعات پیدا کنید که لینک های سایت شما از دست رفته است یا عوامل دیگری باعث کاهش بازدید سایت شما شده است.
کاهش لینک در کل سایت
کاهش لینک ممکن در یک صفحه خاص یا گروهی از صفحات
کاهش لینک بالقوه برای صفحه ای (صفحه A) خاص در سایت شما که این صفحه به صفحه ای دیگر در سایت شما لینک شده است (صفحه B) و صفحه B کاهش بازدید سایت را تجربه کرده است.
کاهش لینک ممکن در صفحات خارجی که لینک های ورودی به سایت شما یا صفحه خاصی از سایت شما دارند.
اگر واقعا لینک سایت شما حذف شده بود می توانید با سایت هایی که این لینک ها را حذف کردند ارتباط برقرار کنید و مشکل خود را حل کنید و با آنها به توافق برسید که این مشکل را برطرف کنند و اگر موفق نشدید می توانید دوباره لینک سازی های خودتان را از سر بگیرید. توجه داشته باشید که نوشتن پست مهمان در سایت هایی که چگالی دامنه بالایی دارند به شما کمک خواهد کرد. همچنین افزایش فعالیت ها در راستای اینفلوئنسر مارکتینگ برای دریافت لینک از بلاگ یا شبکه اجتماعی اینفلوئنسرهای حوزه کاری نیز در این راستا مفید خواهد بود.
همینطور افزایش بازاریابی شبکه های اجتماعی برای آنکه کاربران بیشتری مطالب شما را به اشتراک بگذارند و به این ترتیب بتوانید از افرادی که در شبکه های اجتماعی درباره محتوای شما صحبت می کنند، بک لینک های بیشتری بگیرید، همه و همه در این مسیر به موفقیت بیشتر شما و مدیریت بحران کمک می کند.
مشکلات طراحی مجدد و انتقال سایت
ممکن است در بعضی از مواقع به علت های مختلفی روند کار تغییر کند و دیگر مانند قبل سئو در اولویت نباشد. اگر سایت خود را منتقل کردید و مجدداً آن را طراحی کرده اید و باز هم دیدید که کاهش بازدیدها ادامه دارد باید ببینید که چه چیزی در روند کار شما در حال وقوع است که شما از آن اطلاع ندارید و ببینید که آیا چیزی از حالت بهینه خارج شده یا خیر.
سرعت بارگذاری صفحه های سایت خیلی مهم است و سایتی که سرعت پایین داشته باشد نمیتواند محبوبیت چندانی در بین مخاطبان داشته باشد.
گوگل هم اهمیت خیلی زیادی به سرعت صفحات میدهد و این عامل جزو عواملی است که در رتبه بندی سایت شما اهمیت زیادی دارد پس هرچه سایت شما سریع تر باشد ترافیک آن بالاتر خواهد بود.
اگر طراحی سایت خود را طوری انجام داده اید که وقتی با موبایل وارد آن می شوید سرعت پایینی را مشاهده می کنید پس باید انتظار کاهش بازدیدکننده را داشته باشید اگر برای رفع این مشکلات متخصصین کار از شما درخواست پول زیادی کرد خساست به خرج ندهید و این هزینه را داشته باشید زیرا میتواند تاثیر خیلی زیادی در افزایش مخاطب داشته باشد.
بعضی از مشکلاتی که با طراحی مجدد سایت و یا انتقال سایت به وجود میآید اعم از موارد زیر هستند:
مشکلات قطع شدن سرویس
اجرای اشتباه ریدایرکت
از دست دادن محتوا یا متادیتا
لینک ها و تصاویر شکسته
از دست دادن لینک های داخلی
تغییرات معماری اطلاعات
اگر شما همه کارهای خود را با برنامه ریزی درست و اصولی پیش ببرید خیلی از این مشکلات به وجود نمی آید و شما کاهش بازدیدکننده از سایت خود را ندارید پس سعی کنید هر گامی که در این راه بر می دارید با فکر و برنامه ریزی باشد تا مجبور نباشید به عقب برگردید و برای چیزی دوباره هزینه کنید.
تولید محتوای باکیفیت راهی برای افزایش بازدید سایت
یکی دیگر از کارهایی که میتوانید برای افزایش بازدید در سایت خود انجام دهید و مشکل کاهش ترافیک را حل کنید این است که محتوای با کیفیت تولید کنید.مثلا در نسخه پاندا از گوگل یکسری حل مشکل برای محتواهایی که کیفیت پایینی دارد منتشر شد و پاندا قصد داشت که سایت هایی که کیفیت خوبی ندارند را حذف کند.
هرچه محتوای شما طول مناسبتری داشته باشد تا کلمه های مخاطبان را بیشتر در بر داشته باشد در رتبه آن هم تاثیرگذار خواهد بود. هر چه محتوایی که شما تولید میکنید کیفیت بیشتری داشته باشد گوگل خوشحال تر است و شما را تشویق می کند ولی محتوای نامناسبی تولید کنید باید منتظر عواقب آن باشید!
از جمله اقداماتی که می توانید برای افزایش کیفیت محتوای سایت خود انجام دهید می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
از فهرست خارج کردن (Deindexing)
حذف کردن یا ارتقاء صفحات دروازه ای (Doorway Pages) یا صفحاتی که به صورت دینامیک تولید شده اند و بازدید ارگانیک زیادی نمی گیرند
ساخت محتوای طولانی با بیش از 2000 کلمه
استفاده از تصاویر باکیفیت در محتوا
پاسخ به سوال مشتریان آینده با محتوای آموزشی عمیق و دقیق
حداقل کردن تبلیغات و Pop Up هایی که به تجربه کاربری آسیب می زند
طراحی محیط های کاربری خوانا که به سادگی قابلیت Navigation داشته باشد
بازاریابی موتورهای جستجو(sem)،بازاریابی شبکه های اجتماعی
شیوه صحیح بازاریابی برای هر کسب و کار باعث افزایش رونق در سود آوری آن خواهد شد. بازاریابی درست در هر کاری باعث می شود که مخاطبانی که به دنبال کسب و کار شما هستند خیلی زودتر شما را پیدا کنند و همین امر باعث میشود که مشتری های بالقوه شما افزایش پیدا کند و سودآوری شما نیز در همین راستا بیشتر شود.
این جریان با اسم بازدید ارگانیک هم یاد می شود که خیلی از افراد از آن استقبال میکنند و دوست دارند در مورد سایت و کسب و کار آنها این روش پیاده سازی شود.
یکی دیگر از راه هایی که برای بازاریابی کسب و کار در محیط اجتماعی وجود دارد این است که به این موتورهای جستجوگر یک مبلغی را پرداخت کنید تا شما را هم در کنار سایر رقبایی که در زمینه کسب و کار شما رونق زیادی پیدا کرده اند قرار دهد و مشتری های شما را هم زیاد کند در واقع از این روش به اسم ترافیک خریداری شده یاد می کنند. البته یک سری دیگر از راه ها هم وجود دارد که شما می توانید هزینه پرداخت کنید و مشتری جذب کنید.
پس اگر شما به موتورهای جستجوگر یک هزینه ای را پرداخت کنید تا از طریق تبلیغات کسب و کار شما را در صفحه های پربازدید تبلیغ کنند و ترافیک کاربران سایت شما را افزایش دهند در واقع وارد بازاریابی موتورهای جستجوگر شده اید.
البته به همین سادگی هم نیست و پیچیدگی های خاص خودش را دارد و برای اینکه وارد این زمینه شوید باید یکسری نکات را مد نظر داشته باشید تا بتوانید این کار را به درستی انجام دهید و از آن نتیجه مطلوبی به دست آورید و در نهایت بتوانید مشتری ها را به سمت خودتان بکشید و به سودآوری برسید.
مثلا موتور جستجوی گوگل برای این کار، آپشن Adwords را دارد که بخش قابل توجهی از درآمد این شرکت را تشکیل میدهد و در سالهای گذشته، بخاطر ترکیب شدن جستجوی موبایل و دسکتاپ، نوسانات محسوسی را تجربه کرده است. شما میتوانید با توجه به شرایط خودتان نوع بازاریابی را تعیین کنید و مشخص کنید که میخواهید از چه روشی تبلیغات شما انجام شود.
خیلی از افراد روش های ساده را ترجیح می دهند و فقط با داشتن یک صفحه ساده در وب سایت کار خود را تبلیغ می کنند و کسانی که در موتورهای جستجو اسم محصولات آنها را جستجو کنند می توانند به سایت های آنها هدایت شوند. با این که این روش میتواند سود آور باشد ولی خیلی روش ساده ای است و نمی توان به عنوان یک راه حرفه ای تبلیغات از آن یاد کرد و توقع زیادی از سودآوری آن داشت.
ولی اگر تصمیم بگیرید که یک ترافیک بخرید و شما بهعنوان سایت های رده بالا و پر تردد شناخته شوید باید این کار را حرفه ای تر انجام دهید و حتی یکی از استراتژیهای خود را برای کسب و کار بر روی این شیوه قرار دهید تا بتوانید به نتیجه دلخواه برسید. این کار مستلزم داشتن آگاهیهای کافی در زمینه بازاریابی شبکه های اجتماعی می باشد.
بازاریابی موتورهای جستجو به بازاریابی یا تبلیغات وب سایت شما از طریق موتورهای جستجوگری مثل Google، Yahoo یا MSN می گویند. SEM مخفف عبارت Search Engine Marketing به معنی بازاریابی موتورهای جستجو است که در واقع از شاخه های بازاریابی اینترنتی است.
این روش موجب افزایش بازدید در نتایج صفحات موتورهای جستجوگر می شود. بازاریابی موتورهای جستجو می تواند به افزایش ترافیک وب سایت شما کمک کند که این حرکت در واقع مشتری های جدید را به سمت کسب و کار شما سرازیر می کند. مشتری های بالقوه و دائمی خیال شما را از بابت سودآوری محصول راحت می کند و این خود انگیزه ای می شود برای رونق بیشتر کسب وکار و توجه بیشتر به نیاز مخاطبان و اعتماد بیشتر آن ها، که تمام این زنجیره ی خوشایند در صورتی پیش خواهد آمد که شما گام در مسیر درستی بگذارید.
بهینه سازی موتور جستجوگر ارگانیک
وقتی صحبت از بهینه سازی کردن موتورهای جستجوگر می شود منظور استفاده از روش هایی برای افزایش رتبه بندی وبسایت شما در نتایج ارگانیک و یا جستجوی طبیعی است. چنانچه سایت شما مورد علاقه مردم باشد و افرادی وجود داشته باشند که از سایت شما دیدن کنند، همین امر برای شما اعتبار است و در رتبه بندی شما تاثیر خوبی خواهد داشت.
خیلی از افراد اط هر طریقی که هدف خود را جستجو کنند به دنبال مکان آن نیز می گردند و خیلی ها حتی فیلتر مکان را روی جستجوی خود پیاده می کنند تا در وقت خود صرفه جویی کرده باشند و این عامل باعث می شود اگر شما اطلاعات کسب و کار خود و موقیعت جغرافیایی را هم در اختیار مردم قرار داده باشید، شاهد موفقیت بیشتر در جذب مشتری باشید. با این حرکت در نتایج محلی هم رتبه بالاتری کسب خواهید کرد.
پرداخت به ازای کلیک یا PPC
Google AdSense
پرداخت به ازای مطالعه (PFI)
نحوه اندازه گیری اثربخشی SEM
اگر برای بازاریابی محصولات خود این روش را انتخاب کردید بهتر است به صورت مداوم کارآیی این برنامه بازاریابی موتورهای جستجو را بررسی کنید تا ببینید آیا برای شما مفید بوده است یا خیر. البته این قضیه به اهداف شما هم بستگی دارد و اگر می خواهید به طور مثال فقط تعداد بازدید کننده های سایت شما زیاد شود مشخص میکنید که این روش در مقابل آمار ترافیک وب سایت شما قبل و بعد از پیاده سازی این شیوه به چه صورت بوده و اگر آمار بازدید شما افزایش پیدا کرده بود یعنی این شیوه برای وب سایت شما کارآمد بوده و می توانید این راه را ادامه دهید ولی اگر این شیوه باعث نشده بود که شما به نتیجه دلخواه برسید می توانید سایر شیوه های دیگر را انتخاب کنید و پیش بگیرید.
در بعضی از سایت ها چیزی که اهمیت دارد میزان فروش است مثلاً در مورد سایت های فروشگاهی میزان فروش شما باید مد نظر قرار بگیرد و اگر فروش بالاتر رفت و سودآوری بیشتر شد یعنی این روش برای وبسایت شما جوابگو بوده است.
هر عاملی که باعث شود شما به سمت هدف خود در هر زمینه ای نزدیک شوید رتبه بندی شما در سایت ها بالاتر می رود و شما خیلی زودتر به مخاطبانی که شما را جستجو می کنند معرفی خواهید شد.
در کنار ترافیک سایت باید تعداد بازدید کنندگان را هم مد نظر قرار دهید. اگر به طور مثال ترافیک هر ماه را دو برابر کنید بازدید کننده از 300 تا 600 افزایش پیدا کند. تعداد مشتریان جدید از 300 بازدیدکننده سایت شما بیشتر می شود و این نشان می دهد شما دو برابر مشتری دارید .
راهکارهای بهبود SEM یا بازاریابی از طریق موتورهای جستجو
ارزیابی کلمات کلیدی یا کلید واژههای با کیفیت
منحصربهفرد بودن تبلیغات گوگل
ساختار سلسلهمراتبی کلیدواژهها
صفحات فرود
تفاوت SEM و SEO در چیست؟
SEO مخفف عبارت search engine optimization به معنی بهینه سازی برای موتور جستجو شناخته میشود. اما به گفته مدیران گوگل با علمی شدن و تخصصی شدن این حوزه، عبارتsearch experience optimization یا بهینه سازی تجربه جستجو ترجمه مناسب تری از لغت سئو SEO است.
بهینه سازی یعنی صرفه جویی در وقت و انرژی و بهینه سازی سایت باعث می شود کاربر خیالش راحت باشد که در زمان کوتاه به بهترین نتیجه ی ممکن از جستجوی خود خواهد رسید. این قضیه تا حدودی هم به گوگل مربوط می شود ولی اصل کار به عهده خود سایت و نویسنده آن است. در صورتی که شما همه ی قوانین را رعایت کنید و سئوی خوبی داشته باشید باعث رسیدن به این موفقیت و این جایگاه می شوید.
فکر کنید یک کاربر وارد سایت گوگل میشود و عبارت "چگونه ماشین بخرم" را جستجو میکند. گوگل از الگوریتمهای خاصی که دارد استفاده میکند تا تصمیم بگیرد کدام وبسایتها را برای نتیجه جستجو به کاربر نشان بدهد. گوگل همیشه دوست دارد با کیفیتترین و بهترین پاسخ را به کاربران خود بدهد. معیارهای گوگل برای معرفی وبسایت شما عبارت است از:
سرعت لود شدن وبسایت شما
مقدار ترافیک روزانه سایت
مقدار بازدید کاربران از وبسایت شما
مدت زمانی که کاربران در سایت شما میمانند
تعداد کلیکهایی که روی لینک سایت شما میشود
میزان بازدید از صفحات داخلی
میزان اعتبار لینکهای خارجی
پس با توجه به این موارد وبسایتهایی که با معیارهای امتیازدهی گوگل مطابقت داشته باشند، به کاربر معرفی میشوند. اما وقتی قرار است گوگل بر اساس بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) سایت شما را به کاربر معرفی کند، کافی است که برای کلمات کلیدی عبارت "چگونه ماشین بخرم" هزینه لازم را پرداخت کرده باشید. بدین ترتیب آگهی شما به کاربر نشان داده میشود و شما به هدفی که داشتید می رسید.
یادتان باشد که SEM میتواند برای کسب و کار شما گران باشد اگر از آن برای یک مدت کوتاه استفاده کنید ولی اگر به عنوان پروژهای تکمیلی در کنار سئو آن را تعریف کنید خیلی هم مفید است.
مزایای بازاریابی SEM برای کسب و کارهای اینترنتی
شناساندن برند آگاهی بین مخاطبان
افزایش درآمد در مدت کوتاه
رشد کسب و کار
هدایت مخاطبان به سمت بهترین زمان و درستترین مکان
افزایش تکرار برای جا افتادن نام برند شما برای کاربران
جذب مشتری واقعی و بالقوه
برتری نسبت به سایر رقبا
قیمت پایین تر نسبت به تبلیغات سنتی
ابزارهای سئو فنی در سال 2019،سئو تکنیکال،technical seo
با مطالعه مقالات مرتبط با سئو می توانید اطلاعات کافی در زمینه سئو کسب کنید. اما وقتی صحبت از سئو فنی می شود منظور متفاوتی دنبال می شود. سئو فنی در زمینه تحلیل محتوا به صورت عمیق تری موضوعات را بررسی می کند و به شما کمک می کند که جمع بندی های خوب و مفیدی را انجام بدهید.
آموزش استارت آپ آموزش دیجیتال مارکتینگ آموزش سئو ابزارهای سئو فنی در سال 2019
حرکت به سمت هوش مصنوعی، جستجوی صوتی و استفاده راحت در موبایل همه از گرایشهای SEO هستند که در سال 2019 ادامه خواهند داشت. هر شرکتی که قصد دارد در سال 2019 در رده ی بهترین ها قرار بگیرد، باید حتما از یک تیم حرفهای در این زمینه کمک بگیرد زیرا سئو هر روز سخت تر از روز قبل می شود.
حتی اگر تصور می کنید که در این زمینه اطلاعات شما تکمیل است، پیشنهاد می کنیم مطالب این مقاله را دنبال کنید تا با آگاهی بیشتری در این مسیر گام بردارید.
سئو فنی یا سئو تکنیکال چیست؟
ارائه تعریف دقیق از مبحث سئو فنی کار چندان آسانی نیست. خیلی از کسانی که در این زمینه هم فعالیت دارند و سئو کار حرفه ای هستند هم نمی توانند به خوبی این مبحث را تشریح کنند. شاید بتوان سئو فنی را اینطور تعریف کرد که این حرفه می تواند شغل کنار هم قرار دادن بخش های مختلف برای ایجاد مقیاس مناسب و یا حل مشکلاتی باشد که سئو را تحت تاثیر قرار می دهد.
پس به این نکته توجه داشته باشید که سئو فنی در رابطه با مقیاس پذیری، عمق، جزییات، درک پیشرفته از عملکرد های مختلف و همچنین اجرای آن ها می باشد.
معیار های سئو فنی
معیار های سئو فنی مسئله ای نیست که اطلاعات در این زمینه تکمیل باشد. ممکن است در سایت های مختلف به عنوان های مختلف زیادی بر بخورید که ما در مورد چند نمونه صحبت خواهیم کرد. این چند نمونه باعث می شود با سایر افرادی که در این زمینه فعالیت دارند به یک اتحادی برسیم تا بتوانیم در این زمینه موفق تر عمل کنیم.
محاسبات گسترده PageRank
قابلیت انتقال داده های کراول
رتبه بندی های کلی
سئو فنی در سال 2019
با توجه به گسترش و توسعه دیجیتال مارکتینگ در همه ی ابعاد باید علم خود را در این زمینه به روز نگه دارید. در سال جاری نیز باید به یکسری نکاتی توجه کنید که بتوانید در این زمینه موفق تر عمل کنید.
ایجاد زبان طبیعی می تواند یکی از مهم ترین موضوعات در آینده باشد. ما می توانیم همیشه حواسمان نسبت به محتوای خوب باشد و باید بتوانیم این محتوا را برای SERP ها بهینه سازی کنیم.
در کنار این موارد جستجوی کلمات کلیدی معنایی هم راه خوبی است و ما باید زمان بیشتری را برای آن صرف کنیم. این کار کمک می کند که معیار های درستی برای سئو به دست بیاوریم تا بتوانیم جمع بندی های بهتری داشته باشیم.
تست های کاربردی در ارتباط با سئو فنی
تست های واحد (تست یک عملکرد خاص برای تضمین عملکرد آن).
تست های یکپارچگی (استفاده از منطق خودتان برای ایجاد کردن یک سیستم بزرگتر و یکپارچه).
تست های (UI) تست کردن رابط کاربری اولیه بر روی وبسایت که این حالت، کند ترین نسخه تست می باشد.
انتظارهای فنی برای محتوایی که رتبه بندی خوبی در اینترنت کسب کرده است، وجود خواهد داشت. این انتظارات با تحلیل های متنی صحیح، بهینه سازی خوب و مرور محتوا بر آورده می شود. با همه ی این کارها می شود نیاز مشتری و مخاطب را فهمید و به آن پرداخت.
مثلا می شود زمان بیشتری برای تست های خودکار، تست های واحد و تست با مرورگر اختصاص بدهید. همچنین بهتر است تست های مختلف را انجام دهید و نتیجه ها را بررسی و مقایسه کنید و ببینید نتیجه دلخواه کسب شده است یا خیر. با بررسی گزارش کارهای خودتان می توانید کر و نتیجه را ارزیابی کنید و در جهت بهبود وضعیت خود قدم بردارید. همیشه نیاز گوگل ملاک کار شما باشد زیرا گوگل نیاز کاربران را الویت خود قرار می دهد پس با هدایت آن به بیراهه نخواهید رفت.
ابزارهای رایگان سئو فنی (TECHNICAL SEO)
Ryte
Botify
Cognitive SEO
Chrome canary
Csvkit
Knime
MonkeyLearn
سئو فنی یا technical SEO همیشه باعث تحریک حس کنجکاوی در ما می شود چرا که لازم است کسی که در این زمینه فعالیت می کند بیشتر و کامل تر در این باره اطلاعات داشته باشد. می توانید برای درک درست این قضیه از کار افراد موفق سر در بیاورید و روش آن ها را پیش بگیرید. اما با این کار نهایتا به سطح آن ها می رسید و برای موفق تر بودن باید پا را فراتر بگذارید و تلاش بیشتری داشته باشید